الگوریتم گوگل پاندا در سئو چه نقشی دارد؟الگوریتم گوگل پاندا در سئو چه نقشی دارد؟ تاریخ انتشار : 29 فروردین، 1396

الگوریتم گوگل پاندا در سئو چه نقشی دارد؟

گوگل پاندا (Google Panda) به تغییراتی گفته می شود  که از اواخر اسفند  1389  (فوریه 2011) در الگوریتم نمایش نتایج جستجو در گوگل اعمال شد و همچنان ادامه دارد. این تغییرات با هدف کاهش سایت های رتبه بندی شده یا  کیفیت پایین دنبال می شود و سایت های با کیفیت را در بالای صفحه نمایش نتایج جستجو نشان می دهد. در اثر این تغییرات، سایت هایی که حجم بسیار زیادی آگهی تبلیغاتی در خود جای داده بودند به رده های پایین سقوط کننند و وب سایت های خبری و شبکه های اجتماعی در جستجوی گوگل در جایگاه بالاتری قرار گرفتند . در همین جهت طبق اعلام گوگل، در اولین نسخه گوگل پاندا چیزی در حدود 12 درصد از تمام نتایج جستجوی این موتور جستجو تحت تاثیر این تغییرات قرار گرفت. گوگل هر ساله الگوریتم جستجوی خود را بارها تغییر می دهد اما بسیاری از این تغییرات جزئی هستند و اهمیت زیادی ندارد. در این الگوریتم طی بازه های چندماهه، البته تغییرات جامعی صورت می گیرد که بسیاری از نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار می دهد.
روبات های crawler گوگل ، زمانی که در فضای وب می چرخند تمامی لینک ها و وب سایت های که به این محیط اضافه می شوند را شناسایی کرده و همه آن ها را به یک ایندکس غول پیکر اضافه می کنند. هر صفحه ای که ایندکس می شود از الگوریتمی عبور داده می شود که شاخصه های متعدد رتبه بندی گوگل را در بر دارد. این شاخصه ها تعیین می کنند که این صفحه در کجای رتبه بندی گوگل و در کدام صفحه نمایش نتایج جستجو باید قرار گیرد.

گوگل پاندا


اما جای پاندا در الگوریتم جستجوی گوگل کجامیتوان باشد؟ پاندا در بالای این الگوریتم قرار دارد تا ناخالصی ها را جدا کند. قبل از این، سایت های کیفیت پایین زیادی با کپی برداری از مطالب دست اول سایت های دیگر، رتبه خود را در صفحه نمایش نتایج جستجو در گوگل به خوبی ارتقاء داده بودند. اما پاندا به دنبال مطالب دست اول و تولیدی وب سایت هاست و رتبه وب سایت هایی که دارای اینگونه مطالب باشند را افزایش می دهد و در مقابل ، رتبه سایت هایی که از سایت های دیگر کپی برداری می کنند و مطالب کیفیت پایین منتشر می کنند را کاهش می دهد.
علفزار محتوا اصطلاحی است که برای وب سایت هایی به کار برده می شود که نویسنده های زیادی دارند که بدون در نظرگرفتن هیچ چیزی مطلب منتشر می کنند اما بیشتر مطالب آن ها کپی برداری از مطالب تولیدی وب سایت های دیگر است. اغلب، مطالب منتشر شده در این گونه وب سایت ها بدون ذکر منبع آورده می شوند و از اعتبار لازم نیز برخوردار نیستند و به نحوی انتخاب می شوند که با جستجوی های انجام شده در موتورهای جستجو به خوبی همخوانی داشته باشند. این وب سایت ها تنها به دنبال کشاندن کاربران به سوی خود، بالا بردن بازدید روزانه و بالا بردن رتبه خود در میان نتایج جستجو هستند. هدف اصلی در پس این سایت ها، سودجویی از طریق جذب کلیک و در نتیجه آگهی بیشتر است.
با این دید، آیا به راستی گوگل پاندا در راستای منافع کاربران اینترنت موفق عمل کرده است؟ نتایج حاصل از برخی تحقیقات انجام شده جواب این مسئله است. مجله نیوساینتیست در شماره 15 دسامبر 2011 خود به بررسی این موضوع پرداخت. در بررسی انجام شده از تعدادی کاربران اینترنت خواسته شد طی دو مرحله در ماه های مارس و آگوست 2011، در موتورهای جستجوی گوگل و بینگ 50 جستجوی از پیش تعیین شده را انجام دهند تا مشخص شود آیا این دو موتور جستجو واقعا طبق اعلام خود موفق شده اند کاربران را از شرعلفزارهای محتوا (content farm)  نجات دهند یا خیر.

علفزار محتوا


در چارچوب بررسی انجام شده توسط کارشناسان نیوساینتیست، جستجوهایی از این دست انجام شد: «چطور برای ماراتون تمرین کنیم؟» قبل از این، نتایج جستجو برای این نوع عبارت ها معمولا کاربران را به سایت هایی هدایت می کرد که هدف اصلی آن ها نمایش آگهی های تبلیغاتی بود و بس. این گونه سایت ها، در بررسی نیوساینتیست سایت های «کیفیت پایین» در نظر گرفته شدند. نتیجه جالب این‌که به عنوان مثال  در مورد جستجوی «تمرین برای ماراتون» در ماه مارس 2011 (چند روز بعد از اعمال اولین نسخه از گوگل پاندا) سایت هایی در 10 رتبه بالای جستجوی گوگل نمایش داده می شدند که محل تبلیغ کفش های دو ماراتون، لوازم ورزشی و اجناسی از این دست بودند. جستجوهای انجام شده در ماه آگوست (مرحله دوم، یعنی شش ماه پس از معرفی گوگل پاندا) به وضوح نتایج دیگری در بر داشت؛ رتبه های بالای صفحه نتایج جستجو این بار در اختیار وب سایت های با کیفیت و معتبر بود؛ مثلا در مورد همین عبارت مورد جستجو، وب سایت مجله دنیای دونده اکنون به صفحه اول آمده و بالاتر از دیگر نتایج قرار گرفته بود. با بررسی 50 جستجوی انجام شده توسط کاربران متعدد، مشخص شد گوگل و بینگ در غربالگری وب سایت ها موفق عمل کرده بودند.
اکنون با گذشت حدود هفت ماه از بررسی نیوساینتیست، در صورتی که همان عبارت مربوط به ماراتون را در گوگل جستجو کنیم، خواهیم دید که نتایج جستجو باز هم دقیق تر شده است . این بار وب سایتی که مختص تمرین در دوی ماراتون است (www.marathonrookie.com) از مجله دنیای دونده نیز بالاتر آمده و در رتبه اول نتایج جستجو، نمایش داده شده است. دیگر وب سایت های لیست شده در صفحه اول نتایج جستجو نیز وب سایت های معتبر و با کیفیت هستند و دیگر خبری از وب سایت های تبلیغاتی نیست . مشکل علفزارهای محتوا، در میان وب سایت های فارسی زبان نیز به وفور وجود دارد. البته شواهد نشان می دهد طی ماه های اخیر پاندای گوگل به خوبی در میان وب سایت های فارسی زبان نیز دست به کار شده و کاربران را از دست وب سایت هایی که پر از محتوای نامربوط وآگهی های تبلیغاتی بودند نجات داده است. پیش از این، در جستجوی عبارت های «عمومی» در گوگل، معمولا به راحتی می توانستید از خیر چند نتیجه اول صفحه نمایش نتایج جستجو بگذرید، چرا که رتبه های بالای نتایج جستجو اغلب در اختیار وب سایت های کیفیت پایین و تبلیغاتی بود. الگوریتم گوگل پاندا عنوان خود را از نام خانوادگی یکی از مهندسان اصلی این پروژه در شرکت گوگل گرفته است؛ ناونیت پاندا. گوگل جزئیات زیادی در مورد نحوه عملکرد الگوریتم جستجوی خود منتشر نمی کند، و شاید یکی از رموز موفقیت آن در برابر رقبا را باید در همین نکته دید. با این وجود، وبلاگ رسمی وب مستر گوگل بر روی Blogspot تاکنون با وب مسترها مهربان بوده و گاه به گاه نکاتی را در مورد شاخصه های مورد نظر پاندا در دست چین کردن و رتبه بندی وب سایت ها منتشر می کند. به فرض مثال در بخشی از یکی از پست های این وبلاگ آمده است:
»محتوای کیفیت پایین در بخش هایی از سایت می تواند روی رتبه کل سایت تاثیر بگذارد«. بر اساس این شاخصه، بدون شک باید فکری به حال محتوای کیفیت پایین که ممکن است مدت ها قبل بر روی وب سایت خود منتشر کرده اید نیز باشید؛ یا آن ها را اصلاح کنید یا آن ها را برای همیشه از روی وب سایت خود حذف کنید. گوگل اغلب بدون اطلاع قبلی الگوریتم پاندا را به روز می کند و سپس معمولا از طریق گفته های غیررسمی می توان از این مسئله باخبر شد و نهایتا با تاخیر می توان تایید مسئولان گوگل در مورد آپدیت جدید این الگوریتم را گرفت. وب مسترها همیشه تغییرات و آپدیت های پاندای گوگل را تماشا می کنند. اما چرا اطلاع از زمان آپدیت های گوگل پاندا برای وب مسترها از اهمیت بالایی برخوردار است؟ در این میان نکته مهمی وجود دارد و آن تفاوت در عملکرد الگوریتم پاندا نسبت به الگوریتم کلی جستجو در گوگل است. در حالت عادی با اضافه شدن یک لینک به یک وب سایت، روبات های crawler گوگل به آن سر می زنند و آن را ایندکس می کنند. این موضوع در مورد سایت هایی که رتبه بالایی دارند بلافاصله انجام می شود و سایت هایی که رتبه پایین تری دارند، معمولا از یک تا چند روز باید صبر کنند تا لینک آن ها نیز ایندکس شود و در نتایج جستجو نمایش داده شود. باز گردیم به سوال؛ چرا اطلاع از زمان آپدیت های گوگل پاندا برای وب مسترها اهمیت دارد؟ همانطور که اشاره شد پاندا عملکردی متفاوت دارد؛ پاندا با هر بار آپدیت سری به وب سایت ها می زند و بر اساس شاخصه های خود (که ممکن است به روز شده باشند یا خیر) وب آن ها را رتبه بندی می کند. در این زمان، وب سایت های زیادی ارتقاء پیدا می کنند و بسیاری نیز مورد غضب پاندا قرار می گیرند و سقوط می کنند. تا آپدیت بعدی پاندا - که طبق سابقه گاهی ممکن است از چند روز تا دو ماه متغیر باشد - وب سایت هایی که دچار کاهش بازدید شده اند باید خود را با شاخصه های پاندا به روز کنند تا بار دیگر رتبه خود را به دست آورند. برای دیدن لیست کامل آپدیت های گوگل پاندا می توانید به این جا مراجعه کنید. اگر بخواهیم ارتقاء و سقوط وب سایت ها را در اثر آپدیت های گوگل پاندا ببینیم، بد نیست به بررسی انجام شده توسط وب سایت searchmetrics.com  در مورد تاثیر آپدیت 2.5 پاندا که در اواخر سپتامبر 2011 از سوی گوگل اعمال شد نگاهی داشته باشیم. در این آپدیت هم مثل آپدیت های قبلی، برخی وب سایت های امریکایی جزء بازنده ها بودند و برخی دیگر جزء برنده های میدان جستجو.

گوگل پاندا


*** در تصویر زیر آدرس دومین برخی از این وب سایت ها آمده است. همچنین درصد رشد و یا سقوط آن ها نیز مشخص شده است.
در مورد شاخصه های مدنظر پاندا باید به تفصیل سخن گفت. اما در عین حال شاید بتوان نکات کلی و اصلی در این زمینه که باید به نوعی در اداره یک وب سایت از آن ها فاصله گرفت را به طور خلاصه این‌گونه بر شمرد؛ هر چند این لیست را به هیچ وجه نمی توان لیستی کامل دانست:
•    محتوای کیفیت پایین در بخشی از وب سایت
•    مشکلات فنی وب سایت
•    متاتگ ها و تگ های نامناسب در وب سایت
•    استفاده بیش از حد از تبلیغات
•    محتوای کیفیت پایین در کل وب سایت
•    زمان کوتاه حضور هر کاربر بر روی وب سایت
•    لینک های منقطع (به طور مثال لینک هایی که به خطای 404 منتهی می شوند)
•    استفاده بیش از حد از یک تگ یا تگ های نامربوط در یک صفحه
•    استفاده از قالب های آماده
نکاتی که باید در مورد شاخصه های مدنظر گوگل پاندا رعایت کرد، در حوزه SEO یا «بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو» قرار می گیرد. نکته مهم آن که اکنون دیگر زمان فریب گوگول با استفاده از ترفندهای خاص بهینه سازی به پایان رسیده است. بدون شک پاندای گوگل باهوش تر از همیشه در بالاترین نقطه الگوریتم جستجوی گوگل نشسته و کار جداسازی لینک ها را انجام می دهد و همواره مخاطب و خوراکی که به او ارائه می دهد را بیش از هر چیز دیگر مد نظر قرار می دهد.

گوگل


اشتراک گذاری در :

مقالاتی که پیشنهاد می شود بخوانید

دامنه چیست و چه کاربردی دارد ؟
29 فروردین

دامنه چیست و چه کاربردی دارد ؟

بازدید: 5338

به آدرس های سایت دامنه می گویند. مانند www.google.com که دامنه آن google.com است. شاید اجزای هر URL را بدانید ولی دامنه یکی از مهم ترین قسمت های سایت و URL است. برای مثال دامنه https://www.example.ir را ببینید پسوند IR ، پسوند این دامنه است ولی به این آدرس https://www.example.ir/default.php دقت کنید، php پسوند فایل default و IR پسوند دامنه ماست. خب حالا فرق .com و .net و .ir و ... در چیست؟ هر یک از پسوند های دامنه معنای خاصی دارد. مثلا پسوند .ac.com یا ac.ir را برای دانشگاه ها و [...]

تصورات غلط و رایج درباره طراحان وب
31 فروردین

تصورات غلط و رایج درباره طراحان وب

بازدید: 1967

اصولا امروزه هر فردی که یک کتاب طراحی وب را مطالعه کرده باشد ، تصورش اینست که دیگر خدای طراحی است و کسی بالای دست او کار نمی کند، اما واقعا یک طراحی وب شامل دانسته هایی از حیطه های مختلف مثل CSS3, HTML5,Javascript,PHP,jQuery و موارد زیاد دیگر است که همه با هم می تواند یک طراح وب را به جلو سوق دهد. برخی از تصورات غلط و البته رایج در مورد یک طراح وب را که اکثرشان هم درست نیستند ، توضیح داده و نکاتی  مهم وقابل توجهی را بیان می [...]

اصول و قواعد طراحی سایت
31 فروردین

اصول و قواعد طراحی سایت

بازدید: 6925

برای اینکه بتوانید آمار بازدید سایت خود را افزایش دهید و باعث پیشرفت کسب و کار خود شوید  باید نکاتی را در طراحی سایت رعایت نمایید. برای صرفه جویی در هزینه و جلوگیری از مشکلات احتمالی که در طراحی سایت پیش می آید و هم چنین صرفه جویی در زمان و افزایش دقت به نکات زیر باید توجه کرد. این نکات علاوه بر تاثیر خوبی که بر طراحی سایت دارند بر سئو سایت نیز تاثیر می گذارند چون مدیران گوگل برنامه هایی را اجرایی می کنند تا [...]

روشهایی برای بهبود فوترهای معمولی و رایج
31 فروردین

روشهایی برای بهبود فوترهای معمولی و رایج

بازدید: 1699

مانند همه عناصر به کار رفته در طراحی سایت ، بخش فوتر و قسمت پاورقی سایت می تواند یک برداشت متفاوت را در طراحی و در ذهن کاربران داشته باشد سایتهای اندکی هستند که طراحی فوتر آنها کاملا تخصصی و مناسب با اهداف سایت میباشد.اگر شما یک طراح سایت هستید حتما می دانید که هر عنصر در وب سایت مکان و هدف مخصوص به خود را دارد.بسیاری از طراحان صفحات را از بالا به پایین طراحی میکنند یعنی تمرکز خود را روی هدر، نوار کناری، و [...]

RSS چیست و کاربردهای RSS در طراحی سایت
31 فروردین

RSS چیست و کاربردهای RSS در طراحی سایت

بازدید: 18351

RSS مخفف Really Simple Syndication به معنی تشکیل ارتباط‌های بسیار ساده است. آر.اس.اس فرمتی برای خروجی اطلاعات می‌باشد. آر.اس.اس فایلی با فرمت خاص (XML) می‌باشد که شامل آخرين عناوين سایت‌های خبری، وبلاگ‌ها و سايت‌هايی از اين دست می‌باشد. در واقع با به روز شدن سایت، فایل آر.اس.اس آن به طور خودکار به روز می‌شود. محتويات فايل‌های آر.اس.اس را می‌توان به کمک نرم‌افزارهای مخصوص و يا سايت‌هايي كه اين امكان را [...]

Bootstrap چیست و چه کاربردی دارد؟
01 اردیبهشت

Bootstrap چیست و چه کاربردی دارد؟

بازدید: 7707

 Bootstrap ( بوت استرپ ) چیست ؟Bootstrap ( بوت استرپ ) یکی از قدرتمند ترین و محبوب ترین فریم ورک های HTML ، CSS و Javascript برای توسعه و طراحی سایت بصورت واکنش گرا در ابزارهای نمایش وب در اندازه های مختلف از جمله موبایل، تبلت و کامپیوترهای رومیزی می باشد، که امکان طراحی صفحات وب در کمترین زمان را به شما می دهد. تاریخچه Bootstrap :Bootstrap ( بوت استرپ )  توسط یک طراح و یک توسعه دهنده تویتر ایجاد شده است، و تبدیل به یکی از [...]