الگوریتم گوگل پاندا در سئو چه نقشی دارد؟الگوریتم گوگل پاندا در سئو چه نقشی دارد؟ تاریخ انتشار : 29 فروردین، 1396

الگوریتم گوگل پاندا در سئو چه نقشی دارد؟

گوگل پاندا (Google Panda) به تغییراتی گفته می شود  که از اواخر اسفند  1389  (فوریه 2011) در الگوریتم نمایش نتایج جستجو در گوگل اعمال شد و همچنان ادامه دارد. این تغییرات با هدف کاهش سایت های رتبه بندی شده یا  کیفیت پایین دنبال می شود و سایت های با کیفیت را در بالای صفحه نمایش نتایج جستجو نشان می دهد. در اثر این تغییرات، سایت هایی که حجم بسیار زیادی آگهی تبلیغاتی در خود جای داده بودند به رده های پایین سقوط کننند و وب سایت های خبری و شبکه های اجتماعی در جستجوی گوگل در جایگاه بالاتری قرار گرفتند . در همین جهت طبق اعلام گوگل، در اولین نسخه گوگل پاندا چیزی در حدود 12 درصد از تمام نتایج جستجوی این موتور جستجو تحت تاثیر این تغییرات قرار گرفت. گوگل هر ساله الگوریتم جستجوی خود را بارها تغییر می دهد اما بسیاری از این تغییرات جزئی هستند و اهمیت زیادی ندارد. در این الگوریتم طی بازه های چندماهه، البته تغییرات جامعی صورت می گیرد که بسیاری از نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار می دهد.
روبات های crawler گوگل ، زمانی که در فضای وب می چرخند تمامی لینک ها و وب سایت های که به این محیط اضافه می شوند را شناسایی کرده و همه آن ها را به یک ایندکس غول پیکر اضافه می کنند. هر صفحه ای که ایندکس می شود از الگوریتمی عبور داده می شود که شاخصه های متعدد رتبه بندی گوگل را در بر دارد. این شاخصه ها تعیین می کنند که این صفحه در کجای رتبه بندی گوگل و در کدام صفحه نمایش نتایج جستجو باید قرار گیرد.

گوگل پاندا


اما جای پاندا در الگوریتم جستجوی گوگل کجامیتوان باشد؟ پاندا در بالای این الگوریتم قرار دارد تا ناخالصی ها را جدا کند. قبل از این، سایت های کیفیت پایین زیادی با کپی برداری از مطالب دست اول سایت های دیگر، رتبه خود را در صفحه نمایش نتایج جستجو در گوگل به خوبی ارتقاء داده بودند. اما پاندا به دنبال مطالب دست اول و تولیدی وب سایت هاست و رتبه وب سایت هایی که دارای اینگونه مطالب باشند را افزایش می دهد و در مقابل ، رتبه سایت هایی که از سایت های دیگر کپی برداری می کنند و مطالب کیفیت پایین منتشر می کنند را کاهش می دهد.
علفزار محتوا اصطلاحی است که برای وب سایت هایی به کار برده می شود که نویسنده های زیادی دارند که بدون در نظرگرفتن هیچ چیزی مطلب منتشر می کنند اما بیشتر مطالب آن ها کپی برداری از مطالب تولیدی وب سایت های دیگر است. اغلب، مطالب منتشر شده در این گونه وب سایت ها بدون ذکر منبع آورده می شوند و از اعتبار لازم نیز برخوردار نیستند و به نحوی انتخاب می شوند که با جستجوی های انجام شده در موتورهای جستجو به خوبی همخوانی داشته باشند. این وب سایت ها تنها به دنبال کشاندن کاربران به سوی خود، بالا بردن بازدید روزانه و بالا بردن رتبه خود در میان نتایج جستجو هستند. هدف اصلی در پس این سایت ها، سودجویی از طریق جذب کلیک و در نتیجه آگهی بیشتر است.
با این دید، آیا به راستی گوگل پاندا در راستای منافع کاربران اینترنت موفق عمل کرده است؟ نتایج حاصل از برخی تحقیقات انجام شده جواب این مسئله است. مجله نیوساینتیست در شماره 15 دسامبر 2011 خود به بررسی این موضوع پرداخت. در بررسی انجام شده از تعدادی کاربران اینترنت خواسته شد طی دو مرحله در ماه های مارس و آگوست 2011، در موتورهای جستجوی گوگل و بینگ 50 جستجوی از پیش تعیین شده را انجام دهند تا مشخص شود آیا این دو موتور جستجو واقعا طبق اعلام خود موفق شده اند کاربران را از شرعلفزارهای محتوا (content farm)  نجات دهند یا خیر.

علفزار محتوا


در چارچوب بررسی انجام شده توسط کارشناسان نیوساینتیست، جستجوهایی از این دست انجام شد: «چطور برای ماراتون تمرین کنیم؟» قبل از این، نتایج جستجو برای این نوع عبارت ها معمولا کاربران را به سایت هایی هدایت می کرد که هدف اصلی آن ها نمایش آگهی های تبلیغاتی بود و بس. این گونه سایت ها، در بررسی نیوساینتیست سایت های «کیفیت پایین» در نظر گرفته شدند. نتیجه جالب این‌که به عنوان مثال  در مورد جستجوی «تمرین برای ماراتون» در ماه مارس 2011 (چند روز بعد از اعمال اولین نسخه از گوگل پاندا) سایت هایی در 10 رتبه بالای جستجوی گوگل نمایش داده می شدند که محل تبلیغ کفش های دو ماراتون، لوازم ورزشی و اجناسی از این دست بودند. جستجوهای انجام شده در ماه آگوست (مرحله دوم، یعنی شش ماه پس از معرفی گوگل پاندا) به وضوح نتایج دیگری در بر داشت؛ رتبه های بالای صفحه نتایج جستجو این بار در اختیار وب سایت های با کیفیت و معتبر بود؛ مثلا در مورد همین عبارت مورد جستجو، وب سایت مجله دنیای دونده اکنون به صفحه اول آمده و بالاتر از دیگر نتایج قرار گرفته بود. با بررسی 50 جستجوی انجام شده توسط کاربران متعدد، مشخص شد گوگل و بینگ در غربالگری وب سایت ها موفق عمل کرده بودند.
اکنون با گذشت حدود هفت ماه از بررسی نیوساینتیست، در صورتی که همان عبارت مربوط به ماراتون را در گوگل جستجو کنیم، خواهیم دید که نتایج جستجو باز هم دقیق تر شده است . این بار وب سایتی که مختص تمرین در دوی ماراتون است (www.marathonrookie.com) از مجله دنیای دونده نیز بالاتر آمده و در رتبه اول نتایج جستجو، نمایش داده شده است. دیگر وب سایت های لیست شده در صفحه اول نتایج جستجو نیز وب سایت های معتبر و با کیفیت هستند و دیگر خبری از وب سایت های تبلیغاتی نیست . مشکل علفزارهای محتوا، در میان وب سایت های فارسی زبان نیز به وفور وجود دارد. البته شواهد نشان می دهد طی ماه های اخیر پاندای گوگل به خوبی در میان وب سایت های فارسی زبان نیز دست به کار شده و کاربران را از دست وب سایت هایی که پر از محتوای نامربوط وآگهی های تبلیغاتی بودند نجات داده است. پیش از این، در جستجوی عبارت های «عمومی» در گوگل، معمولا به راحتی می توانستید از خیر چند نتیجه اول صفحه نمایش نتایج جستجو بگذرید، چرا که رتبه های بالای نتایج جستجو اغلب در اختیار وب سایت های کیفیت پایین و تبلیغاتی بود. الگوریتم گوگل پاندا عنوان خود را از نام خانوادگی یکی از مهندسان اصلی این پروژه در شرکت گوگل گرفته است؛ ناونیت پاندا. گوگل جزئیات زیادی در مورد نحوه عملکرد الگوریتم جستجوی خود منتشر نمی کند، و شاید یکی از رموز موفقیت آن در برابر رقبا را باید در همین نکته دید. با این وجود، وبلاگ رسمی وب مستر گوگل بر روی Blogspot تاکنون با وب مسترها مهربان بوده و گاه به گاه نکاتی را در مورد شاخصه های مورد نظر پاندا در دست چین کردن و رتبه بندی وب سایت ها منتشر می کند. به فرض مثال در بخشی از یکی از پست های این وبلاگ آمده است:
»محتوای کیفیت پایین در بخش هایی از سایت می تواند روی رتبه کل سایت تاثیر بگذارد«. بر اساس این شاخصه، بدون شک باید فکری به حال محتوای کیفیت پایین که ممکن است مدت ها قبل بر روی وب سایت خود منتشر کرده اید نیز باشید؛ یا آن ها را اصلاح کنید یا آن ها را برای همیشه از روی وب سایت خود حذف کنید. گوگل اغلب بدون اطلاع قبلی الگوریتم پاندا را به روز می کند و سپس معمولا از طریق گفته های غیررسمی می توان از این مسئله باخبر شد و نهایتا با تاخیر می توان تایید مسئولان گوگل در مورد آپدیت جدید این الگوریتم را گرفت. وب مسترها همیشه تغییرات و آپدیت های پاندای گوگل را تماشا می کنند. اما چرا اطلاع از زمان آپدیت های گوگل پاندا برای وب مسترها از اهمیت بالایی برخوردار است؟ در این میان نکته مهمی وجود دارد و آن تفاوت در عملکرد الگوریتم پاندا نسبت به الگوریتم کلی جستجو در گوگل است. در حالت عادی با اضافه شدن یک لینک به یک وب سایت، روبات های crawler گوگل به آن سر می زنند و آن را ایندکس می کنند. این موضوع در مورد سایت هایی که رتبه بالایی دارند بلافاصله انجام می شود و سایت هایی که رتبه پایین تری دارند، معمولا از یک تا چند روز باید صبر کنند تا لینک آن ها نیز ایندکس شود و در نتایج جستجو نمایش داده شود. باز گردیم به سوال؛ چرا اطلاع از زمان آپدیت های گوگل پاندا برای وب مسترها اهمیت دارد؟ همانطور که اشاره شد پاندا عملکردی متفاوت دارد؛ پاندا با هر بار آپدیت سری به وب سایت ها می زند و بر اساس شاخصه های خود (که ممکن است به روز شده باشند یا خیر) وب آن ها را رتبه بندی می کند. در این زمان، وب سایت های زیادی ارتقاء پیدا می کنند و بسیاری نیز مورد غضب پاندا قرار می گیرند و سقوط می کنند. تا آپدیت بعدی پاندا - که طبق سابقه گاهی ممکن است از چند روز تا دو ماه متغیر باشد - وب سایت هایی که دچار کاهش بازدید شده اند باید خود را با شاخصه های پاندا به روز کنند تا بار دیگر رتبه خود را به دست آورند. برای دیدن لیست کامل آپدیت های گوگل پاندا می توانید به این جا مراجعه کنید. اگر بخواهیم ارتقاء و سقوط وب سایت ها را در اثر آپدیت های گوگل پاندا ببینیم، بد نیست به بررسی انجام شده توسط وب سایت searchmetrics.com  در مورد تاثیر آپدیت 2.5 پاندا که در اواخر سپتامبر 2011 از سوی گوگل اعمال شد نگاهی داشته باشیم. در این آپدیت هم مثل آپدیت های قبلی، برخی وب سایت های امریکایی جزء بازنده ها بودند و برخی دیگر جزء برنده های میدان جستجو.

گوگل پاندا


*** در تصویر زیر آدرس دومین برخی از این وب سایت ها آمده است. همچنین درصد رشد و یا سقوط آن ها نیز مشخص شده است.
در مورد شاخصه های مدنظر پاندا باید به تفصیل سخن گفت. اما در عین حال شاید بتوان نکات کلی و اصلی در این زمینه که باید به نوعی در اداره یک وب سایت از آن ها فاصله گرفت را به طور خلاصه این‌گونه بر شمرد؛ هر چند این لیست را به هیچ وجه نمی توان لیستی کامل دانست:
•    محتوای کیفیت پایین در بخشی از وب سایت
•    مشکلات فنی وب سایت
•    متاتگ ها و تگ های نامناسب در وب سایت
•    استفاده بیش از حد از تبلیغات
•    محتوای کیفیت پایین در کل وب سایت
•    زمان کوتاه حضور هر کاربر بر روی وب سایت
•    لینک های منقطع (به طور مثال لینک هایی که به خطای 404 منتهی می شوند)
•    استفاده بیش از حد از یک تگ یا تگ های نامربوط در یک صفحه
•    استفاده از قالب های آماده
نکاتی که باید در مورد شاخصه های مدنظر گوگل پاندا رعایت کرد، در حوزه SEO یا «بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو» قرار می گیرد. نکته مهم آن که اکنون دیگر زمان فریب گوگول با استفاده از ترفندهای خاص بهینه سازی به پایان رسیده است. بدون شک پاندای گوگل باهوش تر از همیشه در بالاترین نقطه الگوریتم جستجوی گوگل نشسته و کار جداسازی لینک ها را انجام می دهد و همواره مخاطب و خوراکی که به او ارائه می دهد را بیش از هر چیز دیگر مد نظر قرار می دهد.

گوگل


اشتراک گذاری در :

مقالاتی که پیشنهاد می شود بخوانید

روشهایی برای بهبود فوترهای معمولی و رایج
31 فروردین

روشهایی برای بهبود فوترهای معمولی و رایج

بازدید: 717

مانند همه عناصر به کار رفته در طراحی سایت ، بخش فوتر و قسمت پاورقی سایت می تواند یک برداشت متفاوت را در طراحی و در ذهن کاربران داشته باشد سایتهای اندکی هستند که طراحی فوتر آنها کاملا تخصصی و مناسب با اهداف سایت میباشد.اگر شما یک طراح سایت هستید حتما می دانید که هر عنصر در وب سایت مکان و هدف مخصوص به خود را دارد.بسیاری از طراحان صفحات را از بالا به پایین طراحی میکنند یعنی تمرکز خود را روی هدر، نوار کناری، و [...]

چگونه یک وب سایت را قبل از تحویل به مشتری تست کنیم؟
01 اردیبهشت

چگونه یک وب سایت را قبل از تحویل به مشتری تست کنیم؟

بازدید: 1004

بعد از طراحی یک سایت و قبل از تحویل آن به مشتری باید عملکرد آن تست شود و از صحت ‏کارکرد قسمت های مختلف آن مطمئن شویم. در طراحی بعضی از سایت ها ممکن است ‏طراحی سایت خیلی طول نکشد ولی تست آن وقتگیر و خسته کننده باشد و بیش از حد ‏انتظار انرژی شما را بگیرد.‏این مسئله طراح سایت را خیلی خسته می کند و برای هر طراحی بارهای بار اتفاق افتاده ‏است ، این موضوع شما را دچار نا امیدی یا استهلاک و خستگی می کند و باعث میشود [...]

CIW یا Certified Internet Web چیست؟
01 اردیبهشت

CIW یا Certified Internet Web چیست؟

بازدید: 863

CIW چیستکلمه CIW مخفف Certified Internet Web است که نام گروهی از طراحان وب بوده که در دهه 1990 این موسسه را تاسیس کردند و به سرعت جایگاه خود را میان شرکت‌های بزرگ پیدا کردند. استقبال از این مدارک به گونه‌ای بوده که این موسسه تا سال 1997 حدود 145000 مدرک را به دانشجویان خود داده است. در ابتدا پایه کار این گروه بر این اصل بنا شده بود که هیچ برنامه خاصی را آموزش نمی‌دادند چون با این کار خود را فقط به یک محصول منحصر می‌کردند. اما [...]

اصول اولیه طراحی صفحات وب چیست؟
30 فروردین

اصول اولیه طراحی صفحات وب چیست؟

بازدید: 1812

طراحی صفحات وب را میتوان فرایندی دانست که در آن خلاقیت و مهارت فنی نقش عمده ای ایفا میکند. طراحی وب سایت جزو موضوعاتی است که سلیقه کاربران و طراحان کاملا بر آن تأثیرگذار است و به دلیل تنوع سلیقه های موجود، تأکید بر استاندارد و روشی مشخص در این زمینه چندان کارآمدی ندارد. به بیان خلاصه تر، با این وجود، میتوان نکاتی را که اغلب متخصصین این فن و نیز کاربران معمولی یا حرفه ای اینترنت بر روی آنها اتفاق نظر دارند به عنوان [...]

ابزارها و وب سایتهای برای تست وب سایتهای طراحی شده در موبایل
01 اردیبهشت

ابزارها و وب سایتهای برای تست وب سایتهای طراحی شده در موبایل

بازدید: 945

با توجه به تنوع زیاد وسایل استفاده کننده از اینترنت مثل موبایل ، تلویزیون های هوشمند ، ‏تبلت و ...  در طراحی سایت و سئو سایت سازگار با تمامی وسایل بسیار مشکل خواهد بود ‏یکی از مهمترین مشکلات عدم دسترسی به تمام وسایل و مدل ها برای تست های واقعی ‏است.‏با توجه به این چالش بزرگ شبیه سازهای بسیار مختلفی برای تست و بررسی وب سایت ها ‏در وسایل مختلف ساخته شده است. خوشبختانه شبیه سازهای موبایل انجام این کار را [...]

اهمیت و دقت رتبه بندی الکسا برای وب سایت
30 فروردین

اهمیت و دقت رتبه بندی الکسا برای وب سایت

بازدید: 842

شاید گوشه کنار وب بارها عنوان رتبه الکسا (Alexa) را دیده و مطالبی در این خصوص الکسا خوانده باشید؛ سایتها و سرویس های خاصی نیز در این رابطه در گستره وب شکل گرفته اند که در مجموع تحت عنوان بهینه سازی و افزایش رتبه سایت SEO یا (Search Engine Optimization) فعالیت می کنند، اینکه الکسا چیست، چگونه آمار بازدیدهای یک سایت را به دست می آورد و رتبه بندی آن تا چه میزان اهمیت دارد، مطلبی است که در این مقاله به آن خواهیم پرداخت تا نهایتا به [...]